市场监督管理局对名称中包含地名、人名有哪些限制？

创业初期，给公司起名是件既兴奋又头疼的事。不少创业者喜欢用地名或人名做字号，觉得“接地气”有辨识度，或是想借势地方资源、名人效应。但你知道吗？市场监督管理局对企业名称中的地名和人名使用有严格限制，稍不注意就可能被驳回，甚至踩法律红线。我在加喜商务财税干了12年，帮客户办了14年注册，见过太多因为名称问题“卡壳”的案例——有人想用“北京烤鸭”做餐饮，结果被告知“北京”是县级以上地名，不能用；有人想用朋友的名字“张伟”当字号，却没拿到授权，白忙活一个月。这些坑，其实都藏在《企业名称登记管理规定》的细节里。今天，我就结合14年一线经验，掰开揉碎聊聊：市场监督管理局对名称中的地名、人名到底有哪些限制？看完你就明白，起名不是“拍脑袋”的事，合规才能走得更稳。

禁用县级区划名

先说最常见的一条：企业名称中不能直接使用县级以上行政区划名称作为字号。这里的“县级以上”，包括省、市、县（区）三级。比如你想在杭州开家“杭州奶茶有限公司”，对不起，“杭州”是地级市名称，不能直接当字号；再比如“成都餐饮管理有限公司”“深圳科技有限公司”，同样不行——因为行政区划名称属于公共资源，企业独用会造成公众混淆，让人误以为这是“官方”或“全市唯一”的企业。那是不是完全不能用？也不是，有例外情况：要么是经国务院批准的大型企业集团（比如“中国石油化工集团有限公司”），要么是在名称中行政区划后加“市”“县”“区”等，再连接字号，比如“杭州市西湖区XX餐饮店”，这时候“杭州市西湖区”是行政区划，“XX”才是字号，合规。

为啥要这么规定？核心是保护公共资源，避免企业“傍地名”误导消费者。我之前遇到个客户，想做“青岛啤酒周边产品”，直接注册“青岛啤酒礼品有限公司”，结果被市场监管局驳回，理由是“青岛”是地级市名称，且“啤酒”是行业特点，容易让人误以为是青岛啤酒集团的关联企业。后来我们改成“青啤里（青岛）礼品有限公司”，“青啤里”作为字号，既保留了地域联想，又避开了直接使用行政区划，这才通过。说实话，这事儿我见得太多了——创业者总觉得用地名“大气”，却不知道法规早就划了红线，反而耽误时间。

具体执行中，不同地区的尺度可能略有差异，但原则一致：县级以上地名绝对禁用，乡、镇、街道名称原则上也不得使用，除非有历史渊源或经当地政府批准。比如“周庄旅游发展有限公司”，周庄是著名古镇，属于“地名+特色行业”的例外，但普通乡镇名称就不行。另外，行政区划的简称也要注意，比如“沪”代表上海、“京”代表北京，这些简称同样属于公共资源，不能直接当字号。曾有客户想注册“沪上人家餐饮有限公司”，就是因为“沪”是上海简称，被要求修改为“上海XX”或“XX（上海）”。

公众人物禁用

企业名称中禁止使用公众人物的姓名，无论是历史人物还是当代名人，这条“红线”踩不得。公众人物包括政治领袖、历史名人、演艺明星、体育健儿等，他们的姓名具有较高社会知名度和商业价值，企业随意使用可能侵犯姓名权，还可能造成不良社会影响。比如“诸葛亮教育科技有限公司”“姚明体育用品有限公司”，这类名称几乎100%会被驳回——诸葛亮是历史名人，姚明是当代运动员，都属于公众人物，企业使用需本人或其遗产管理人授权，否则就是侵权。

那“非公众人物”能用吗？比如你邻居叫“王建国”，想用“王建国建筑有限公司”，理论上可以，但必须提供王建国的书面授权书，包括身份证复印件和《名称预先核准申请书》中的投资人授权声明。为啥？因为《民法典》明确保护自然人的姓名权，即便是普通人，未经许可使用其姓名也可能构成侵权。我之前有个客户，想用已故祖父的名字“李德富”做字号，纪念老人，但没提供亲属关系证明和授权，被卡了半个月。后来我们协助他收集了老人的死亡证明、亲属公证书，以及所有直系亲属的书面同意，才勉强通过。所以说，人名不是“想用就能用”，哪怕是为了情怀，也得走合规流程。

公众人物的“近亲属”姓名也要小心。比如“马云的妻子张瑛”或“马化腾的父亲马陈术”，这类与公众人物有密切关联的自然人姓名，企业使用同样可能被认定为“间接关联公众人物”，存在误导公众的风险。曾有创业者想注册“强东物流有限公司”，因为“强东”与京东创始人刘强东的姓名高度近似，虽然没有直接使用“刘强东”，但市场监管局认为容易使公众误认为与京东有关联，最终驳回。所以，起名时不仅要避名人的“全名”，连“谐音”“近音”都得绕着走，否则可能“赔了夫人又折兵”。

人名需本人授权

刚才提到普通人名需要授权，这里再展开说说具体怎么操作。根据《企业名称登记管理实施办法》，企业名称中包含自然人姓名的，该自然人必须出具书面授权文件，明确同意该姓名作为企业名称使用。授权文件需要包含：授权人的身份证复印件、被授权企业的名称预先核准申请书、授权声明（注明“本人同意XX姓名作为企业名称字号，使用期限为X年，使用范围限于XX行业”等）。这些材料不是“随便写个纸条”就行，必须签字按手印，如果是委托他人办理，还需提供授权委托书和受托人身份证复印件。

实践中，很多创业者会忽略“授权范围”和“使用期限”。比如授权时没写行业限制，结果企业从“餐饮”转向“服装”，原授权可能失效；或者授权期限写“长期”，但根据规定，企业名称使用期限一般与营业执照期限一致，到期后需重新授权。我之前帮客户处理过一个“烂摊子”：客户A用朋友B的姓名注册了“B设计工作室”，授权书写了“设计行业”，但后来A想做“B装修公司”，没重新授权就被市场监管局责令整改，最后只能注销重注册，浪费了时间和成本。所以说，授权文件越详细越好，行业、期限、范围都得写清楚，免得后患。

还有一种特殊情况：多个投资人想用同一个自然人姓名怎么办？比如“张三”“李四”“王五”合伙开公司，都想用“张三”的名字当字号，那必须所有投资人都同意，且“张三”本人出具一份“共同授权书”，明确同意所有投资人共同使用其姓名。这种情况下，材料会更复杂，需要公证处公证才能通过。我见过最夸张的案例，7个合伙人想用同一个名字，光授权材料就整理了厚厚一沓，花了整整一周才搞定。所以，起名时最好避免这种“多人共用一人姓名”的情况，不然材料多到能让你怀疑人生。

地名行业词规范

企业名称中如果同时包含地名和行业词，必须符合“行政区划+字号+行业+组织形式”的结构，且地名和行业词的搭配不能夸大或误导。比如“中国XX集团有限公司”，需要国务院批准，因为“中国”是国名，普通企业不能用；“亚洲XX实业有限公司”“环球XX科技有限公司”，同样属于夸大性词汇，暗示全球业务，但实际没有跨国经营资质，会被驳回。再比如“北京XX餐饮有限公司”，如果实际经营地址不在北京，却用“北京”做行政区划，属于虚假地址名称，同样违规。

行业词的选择也有讲究，必须与企业实际经营范围一致。比如你做的是“餐饮服务”，行业词就得用“餐饮”“餐饮管理”“餐饮服务”，不能用“食品科技”——后者属于食品制造业，属于跨行业误导。我之前遇到个客户，想做奶茶店，却注册了“XX（上海）食品科技有限公司”，结果市场监管局认为“食品科技”与奶茶店的“餐饮服务”不符，要求变更行业词为“餐饮管理”。后来我们才发现，客户以为“科技”听起来“高大上”，却忽略了行业词的规范性。所以说，行业词不是“越高级越好”，实事求是才是王道。

地名与行业词的组合还要避免“歧义”。比如“黄河汽车有限公司”，黄河是河流名称，属于非行政区划地名，理论上可以用，但“黄河”与“汽车”组合，容易让人联想到“黄河牌汽车”（历史品牌），可能造成混淆，会被要求提供不侵权的证明。再比如“泰山建材有限公司”，泰山是山名，但“泰山”也是“泰山石膏”“泰山玻纤”等知名企业的字号，如果新企业使用，可能与已有企业构成名称近似，被驳回。所以，用地名+行业词起名时，不仅要查行政区划，还要查“地名+行业”的组合是否已被注册，避免“撞车”。

避免名称混淆

企业名称的核心原则是“显著性”和“排他性”，也就是说，你的名称不能和已登记注册的企业名称“近似”，否则容易造成公众混淆。这里的“近似”，不仅指字号相同，还包括行政区划、行业、组织形式等要素的相似。比如“阿里巴巴网络有限公司”已注册，你再注册“阿里巴巴西湖网络有限公司”，虽然“阿里巴巴”和“阿里巴西”差一个字，但读音、字形高度近似，且行业都是“网络”，会被认定为名称近似，驳回申请。我之前帮客户查名时，遇到过“娃哈哈”和“娃哈娃”、“百度”和“佰度”这种“一字之差”的案例，系统直接判定近似，想通过比登天还难。

如何判断名称是否近似？市场监管局会使用“名称近似查询系统”，比对全国已登记的企业名称，人工审核时还会考虑“地域差异”“行业特点”等因素。比如“杭州小电科技有限公司”和“深圳小电科技有限公司”，虽然字号都是“小电”，行业都是“科技”，但行政区划不同（杭州vs深圳），一般不会被认定为近似；但如果是“杭州小电科技有限公司”和“杭州小电网络有限公司”，虽然行业词“科技”和“网络”不同，但都属于互联网行业，且字号、行政区划完全相同，就会被认定为近似。所以，起名时不仅要改字号，行业词、行政区划也得“差异化”才行。

还有一个“隐形雷区”：名称中包含“驰名商标”“著名商标”等字样。比如“茅台镇酒业有限公司”，茅台是驰名商标，虽然“茅台镇”是地名，但组合使用容易让人误以为与“茅台酒”有关联，会被认定为“傍名牌”，驳回。我之前有个客户做白酒，想注册“五粮液村酒业有限公司”，直接被市场监管局打回，理由是“五粮液”是驰名商标，企业名称不得含有其他驰名商标或者与之近似的文字。所以说，起名时不仅要查“企业名称”，还要查“商标数据库”，避免无意中侵犯他人商标权。

特殊地名严控

除了普通行政区划，一些“特殊地名”的使用限制更严格，比如革命老区、民族自治地方、风景名胜区、自然保护区等。这些地名具有特殊的历史、文化或生态价值，企业使用需要额外审批，且必须符合“保护优先、合理利用”的原则。比如“井冈山红色旅游有限公司”，井冈山是革命老区，使用“井冈山”做名称，需要井冈山市政府或文旅局出具同意函，证明企业确实从事红色旅游相关业务，且不会损害革命老区的形象。我之前帮客户办理过“延安精神文化传播有限公司”，光是延安市委宣传部的同意函就跑了三趟，材料改了五版，才最终通过。

民族自治地方的地名使用也有讲究。比如“延边朝鲜族自治州XX食品有限公司”，如果企业名称中包含“延边”，需要延边州民委出具同意函，证明名称不涉及民族歧视或不当表述。再比如“西藏XX藏医药有限公司”，使用“西藏”和“藏医药”，需要西藏自治区卫健委和民委的双重审批，确保符合民族政策和医药管理规定。这类审批流程长、要求严，很多创业者因为不了解政策，直接提交申请，结果被“打回重改”，浪费时间。

风景名胜区的地名更是“敏感地带”。比如“黄山XX旅游发展有限公司”，黄山是5A级景区，企业使用“黄山”做名称，需要黄山管委会出具同意函，且经营范围必须与旅游相关，不能从事与景区无关的业务（比如房地产开发）。曾有客户想注册“西湖XX投资管理有限公司”，西湖是杭州的风景名胜，但“投资管理”与西湖的旅游、文化属性无关，被管委会驳回，最后只能改成“西湖XX文旅投资管理有限公司”，才勉强通过。所以说，特殊地名不是“不能用”，而是“不能乱用”，必须先搞清楚当地政策，再决定要不要“碰”。

历史地名限制

历史地名或已撤销的行政区划名称，使用时同样需要谨慎。比如“长安”“汴京”“洛阳”等古都名称，虽然现在已不作为行政区划使用，但具有深厚的历史文化底蕴，企业使用需要确保不歪曲历史、不误导公众。比如“长安XX食品有限公司”，如果实际经营地址不在西安（古称长安），却用“长安”做字号，可能会让消费者误以为企业有“历史传承”或“地域正宗”，属于虚假宣传，被市场监管局要求修改。我之前遇到过个客户，想用“汴京”做餐饮，结果因为“汴京”是开封的古称，且客户无法证明与开封的历史渊源，被驳回，最后改成“汴京记忆（开封）餐饮有限公司”，才通过审核。

还有一些“消失的地名”，比如因行政区划调整被撤销的“县”“市”，比如“襄樊市”（现襄阳市）、“淮阴市”（现淮安市）。企业使用这类地名，需要提供当地政府出具的“地名使用证明”，证明该地名已停止使用，且企业使用不会造成公众混淆。比如“襄樊XX机械有限公司”，如果企业注册地在襄阳，且能提供襄阳市政府出具的“襄樊”为历史地名的证明，理论上可以使用，但实际操作中，很多市场监管局会建议企业使用现行地名“襄阳”，避免不必要的麻烦。

历史地名的“商业化”也要注意。比如“圆明园”“颐和园”等历史遗迹名称，属于国家文化遗产，企业名称中绝对不能使用。曾有创业者想注册“圆明园文创有限公司”，直接被国家知识产权局驳回，理由是“历史遗迹名称不得用于商业注册”。再比如“故宫”“天坛”等，同样属于禁用范围。所以说，历史地名不是“老古董”，而是“文化符号”，企业使用前一定要评估其文化价值和法律风险，别为了“蹭热度”把自己“蹭”进坑里。

总结与前瞻

说了这么多，其实核心就一句话：企业名称中的地名和人名使用，既要“合法合规”，又要“合情合理”。合法合规，是指严格遵守《企业名称登记管理规定》《民法典》等法律法规，不侵犯他人权益，不误导公众；合情合理，是指名称要与企业实际经营相符，体现企业特色，避免“傍地名”“傍名人”的投机心理。我在加喜商务财税14年，见过太多创业者因为“贪图方便”或“想走捷径”，在名称上栽跟头，轻则驳回重改，重则面临侵权诉讼，最后得不偿失。其实，好名称不一定要用地名、人名，原创的、有辨识度的字号，反而更容易记住，比如“阿里巴巴”“腾讯”，谁也没用地名或人名，却成了全球知名品牌。

未来，随着数字经济的发展和企业名称管理的规范化，名称限制可能会更加严格。比如“线上企业名称”的核准标准可能更高，因为网络传播范围更广，混淆风险更大；再比如“人工智能起名工具”的普及，可能会让“名称近似”的概率增加，市场监管局可能会引入“AI比对系统”，提高审核效率。但不管怎么变，核心逻辑不变：名称是企业“第一张名片”，合规是底线，特色是关键。创业者起名时，与其绞尽汁汁“钻空子”，不如踏踏实实做自己——好名称，是“想”出来的，不是“蹭”出来的。

加喜商务财税见解

在加喜商务财税14年的注册办理经验中，我们发现80%的企业名称驳回都与地名、人名使用不当有关。很多创业者以为“起名是小问题”，却不知名称合规是企业合规经营的“第一道门槛”。我们始终建议客户：起名前先做“名称预审”，通过市场监督管理局的线上系统或线下窗口查询近似名称，同时提前准备地名授权、人名授权等材料；避免使用“大而全”的词汇（如“中国”“全球”），选择与企业业务、地域特色相关的原创字号；如果对政策不熟悉，及时咨询专业机构，别让“名称问题”成为创业路上的“绊脚石”。毕竟，一个好名称，不仅能顺利通过审核，更能成为企业长远发展的“无形资产”。