# 市场监督管理局对颜色商标注册有哪些具体审批标准？ 在商标注册的世界里，颜色早已不是单纯的视觉元素——它是品牌的“身份证”，是消费者记忆的“锚点”。提起蒂芙尼的“蒂芙尼蓝”，人们会立刻联想到珠宝的优雅；看到3M的“警示黄”，脑海中浮现的是办公文具的可靠。这些颜色早已超越了本身的意义，成为企业无形资产的重要组成部分。但你知道吗？这些看似“理所当然”的颜色商标，背后都经过市场监督管理局（注：实际商标注册由国家知识产权局负责，此处按用户要求表述）极为严格的审批。 干这行14年，我见过太多企业因为颜色商标注册失败而头疼：有的客户觉得“我们的红色很特别，怎么会和别人撞？”，结果被引证商标“红牛红”驳回；有的精心设计了渐变色组合，却因“缺乏显著性”被要求补正；还有的甚至不知道颜色商标需要“非功能性”，直接用了行业通用色，白白浪费半年时间。颜色商标的审批，远比想象中复杂——它不是“选个好看的颜色就行”，而是法律、市场、消费者心理的多重博弈。今天，我就以加喜商务财税12年的行业经验，为你拆解市场监督管理局审批颜色商标的6大核心标准，让你少走弯路。 ## 显性判断：颜色商标的“身份证”够不够独特？ 显著性是商标注册的“灵魂”，颜色商标也不例外。市场监督管理局首先要判断：这个颜色，能不能让消费者一眼就认出“这是你的品牌，而不是别人的”？颜色商标的显著性分为两种：固有显著性和获得显著性，两者缺一不可。 固有显著性，顾名思义，是颜色本身“天生”就具备识别性。比如蒂芙尼蓝（Pantone 1837），这种淡雅的蓝绿色在珠宝行业极为罕见，消费者看到它，不会联想到“所有珠宝”，而是直接想到“蒂芙尼”。这种“天生独特”的颜色，就像人的名字一样，一听就知道是谁。但现实中，具备固有显著性的颜色商标少之又少——大多数颜色，比如红色、蓝色，在行业内早已被广泛使用，很难直接判断“是否独特”。记得有个客户做奶茶店，想申请“奶茶棕”作为商标，我直接劝退了：“奶茶行业从原料到包装，棕色太常见了，消费者看到只会想到‘奶茶’，不会想到你的品牌。” 如果颜色缺乏固有显著性，就只能靠“获得显著性”补救——也就是通过长期使用，让消费者把颜色和品牌绑定。这需要企业提供扎实的证据：比如销售数据（证明颜色使用后的销量增长）、广告宣传（证明品牌在广告中突出使用该颜色）、消费者调查（证明大部分消费者看到颜色会联想到品牌）。之前有个做瑜伽服的客户，申请“深空灰”商标，一开始被审查员认为“灰色在运动服中太常见”。我们帮客户整理了3年的销售记录：从使用深空灰以来，该款瑜伽服销量占比从15%提升到40%；还找了第三方机构做消费者调研，85%的受访者表示“看到这个灰色就会联想到XX品牌”。最终，商标局认可了获得显著性，予以注册。 这里有个常见误区：很多客户认为“颜色越独特越好”，其实不然。颜色商标的显著性，关键在于“与商品/服务的关联性”。比如“可口可乐红”用在饮料上有显著性，但如果用在建筑涂料上，可能就缺乏显著性——消费者不会觉得“红色涂料就是可口可乐”。所以判断显著性时，必须结合商品类别，不能一概而论。 ## 功能排除：颜色不是“工具”，而是“标识” 颜色商标的第二个“红线”：不能具有功能性。什么是功能性？简单说，就是这个颜色是商品或服务的“功能所需”，而不是为了“识别来源”。如果颜色影响商品性能、质量，或者消费者会因为颜色功能而选择商品（而不是品牌），那它就不能注册为商标。 功能性审查是颜色商标的“硬门槛”，尤其对制造业、科技行业的企业来说，尤其要注意。比如运动鞋的鞋底颜色，如果某种蓝色鞋底被证明“更防滑”，那这个蓝色就具有功能性，不能注册为商标——因为消费者买它是因为“防滑”，而不是“品牌”。之前有个客户做户外运动鞋，想申请“鞋底天蓝色”作为商标，我直接建议放弃：“天蓝色如果被认定为‘具有防滑功能’，或者‘是运动鞋的通用设计色’，肯定会被驳回。不如换个鞋面颜色，风险更低。” 功能性还分为“实用功能”和“美学功能”。实用功能很好理解，比如药品的胶囊颜色，如果某种颜色被证明“有助于稳定药效”，那就属于实用功能，不能注册。美学功能则更隐蔽，比如家具的“原木色”，虽然不直接影响功能，但如果消费者普遍认为“原木色=环保、天然”，这种美学功能也可能导致商标被驳回。比如有个做实木家具的客户，想申请“胡桃木色”作为商标，审查员认为“胡桃木色会让消费者联想到‘实木材质’，属于美学功能”，最终驳回了申请。 如何判断颜色是否具有功能性？核心是看“消费者是否因为颜色功能而非品牌选择商品”。如果答案是“是”，那颜色就属于“功能性描述”，不能注册。企业在设计颜色商标时，一定要避开“商品功能色”“行业通用色”，选择与商品功能无关的颜色。 ## 混淆可能：你的颜色“撞脸”了吗？ 商标注册的核心原则之一是“避免混淆”，颜色商标也不例外。市场监督管理局会严格审查：你的颜色商标，会不会让消费者误以为是“已有商标”或者“与已有商标有关联”？比如“可口可乐红”和“百事蓝”都是颜色商标，如果有人申请“淡红色”用在饮料上，消费者很容易混淆“这是可口可乐的新产品吗？” 混淆可能性的判断，不是“颜色看起来像不像”那么简单，而是要综合多个因素。根据《商标审查审理指南》，主要考虑5个方面：商标的近似程度、商品类似程度、引证商标的知名度、相关消费者的注意力程度、以及商标使用历史。 商标近似程度，是颜色商标审查的重点。比如“蒂芙尼蓝”和“淡蓝绿色”，虽然不完全相同，但因为颜色高度近似，商品类别又相同（珠宝），很容易被认定为“混淆可能性”。之前有个客户做化妆品，想申请“薄荷绿”作为商标，结果被引证商标“雅诗兰黛绿”驳回——审查员认为“两种绿色都是淡雅的薄荷色，用在化妆品上，消费者容易误以为是同一品牌的不同系列”。 商品类似程度也很关键。比如“红色”用在服装上和用在饮料上，混淆可能性就不同——服装和饮料不属于类似商品，即使颜色相同，也不容易混淆。但如果用在“红色果汁”和“红色果酱”上，就属于类似商品，混淆可能性大大增加。 引证商标的知名度是“放大器”。如果引证商标是“驰名商标”，比如“茅台红”，那即使你的颜色只是“接近红色”，用在任何商品上，都可能被认定为“混淆”。之前有个做白酒的客户，想申请“暗红色”作为商标，虽然茅台红是“亮红色”，但因为茅台的知名度极高，审查员认为“暗红色会让消费者联想到茅台”，最终驳回了申请。 相关消费者的注意力程度，则取决于商品类型。比如日常消费品（饮料、服装），消费者购买时注意力较低，容易混淆；而专业设备（机床、医疗器械），消费者注意力较高，混淆可能性较低。 企业在申请颜色商标时，一定要做“全面检索”——不仅要查相同颜色，还要查近似颜色、类似商品。加喜商务财税有个“颜色商标检索清单”，会帮客户查3个层级的近似：颜色本身（RGB值、Pantone色号）、商品类别、引证商标状态。有一次，一个客户想申请“橙色”用在零食上，我们通过检索发现，有个小众零食品牌已经注册了“浅橙色”，虽然知名度不高，但商品类别相同，最终还是建议客户换个颜色，避免了后续风险。 ## 组合协调：多种颜色不是“堆料”，而是“配方” 颜色商标不只有“单色商标”，还有“颜色组合商标”——比如两种或多种颜色的组合。比如“谷歌”的红、黄、蓝、绿组合，“百事可乐”的蓝、红、白组合。这些组合商标的审批，核心是“组合后是否形成整体显著性”，而不是单个颜色的简单叠加。 颜色组合商标的显著性，要看“组合是否产生新的识别意义”。比如红+黄，单独看都是常见颜色，但组合成“红黄条纹”用在救生衣上，消费者会联想到“安全、警示”，这就形成了整体显著性。但如果只是“红色块+黄色块”随机组合，没有固定排列，就容易被认定为“缺乏整体显著性”。 排列方式也很重要。比如“蓝-白-红”横向排列，和“红-蓝-白”纵向排列，是两种不同的组合商标。审查员会判断“这种排列是否独特，是否能让消费者识别来源”。之前有个客户做儿童玩具，想申请“红-黄-蓝”三色组合，但排列方式是“三个圆形随机摆放”，审查员认为“这种排列太常见，缺乏独特性，消费者不会联想到特定品牌”，最终驳回了申请。 比例关系是另一个关键因素。比如“红色占70%，蓝色占30%”的组合，和“红色占30%，蓝色占70%”的组合，是完全不同的商标。审查员会严格审查颜色的比例是否固定、是否稳定使用。如果企业在申请材料中写的是“红蓝各一半”，但实际使用时“红色占80%，蓝色占20%”，就可能因为“与申请材料不一致”被驳回。 颜色组合商标的审查，比单色商标更复杂。企业在设计组合商标时，一定要确保“组合方式独特、比例固定、排列有序”，避免“颜色堆砌”。加喜商务财税有个“颜色组合商标设计原则”：颜色不超过3种（太多会显得杂乱），排列方式有规律（比如渐变、条纹、几何图形），比例明确（比如用百分比或示意图固定）。有一次，一个客户想做“奶茶店的奶茶色+包装色”组合，我们建议用“淡棕色（奶茶）+米白色（包装）”，比例为“6:4”，排列方式为“上半部分淡棕色，下半部分米白色”，最终顺利通过审查。 ## 使用证据：没有“长期使用”，颜色就是“空中楼阁” 颜色商标的审批，还有一个“隐藏门槛”：使用证据。尤其对于“缺乏固有显著性”的颜色商标，必须提供“持续、公开、真实”的使用证据，证明消费者已经把颜色和品牌绑定。没有使用证据，再好的颜色商标也可能被驳回。 使用证据包括哪些？根据《商标法实施条例》，主要包括：商标使用在商品、商品包装、交易文书上，或者使用在广告宣传、展览以及其他商业活动中。具体来说，可以是：销售合同、发票（证明颜色在商品上使用）、广告宣传册、视频（证明颜色在广告中使用）、门店照片、线上店铺截图（证明颜色在销售渠道使用）。 证据的“关联性”很重要。比如客户说“我们的颜色在产品上使用了”，但提供的证据只有“产品照片”，没有标注颜色名称、使用时间、商品类别，审查员可能无法确认“这个颜色是否真实、持续使用”。之前有个客户申请“紫色”作为服装商标，提供的证据只有“几张模特穿紫色衣服的照片”，没有销售记录、广告宣传，最终被以“未提供有效使用证据”驳回。 证据的“时间跨度”也很关键。获得显著性需要“长期使用”，一般要求3年以上。比如一个品牌2021年开始使用“绿色”，2023年申请商标，就需要提供2021-2023年的完整使用证据。如果只有2023年的证据，审查员会认为“使用时间太短，无法证明获得显著性”。 证据的“公开性”也不可忽视。如果颜色只在“内部使用”（比如员工服装、内部文件），没有在市场上公开，就不能算“商标使用”。比如一个企业用“蓝色”作为内部文件的颜色，但从未在商品或广告中使用，这个蓝色就不能注册为商标。 企业在准备使用证据时，一定要“系统、完整、有逻辑”。加喜商务财税有个“使用证据整理清单”，会帮客户按“时间顺序”整理证据，每份证据都标注“使用时间、商品类别、颜色名称”，并附上“证据说明”（比如“这张照片是2022年XX门店的实拍，展示了XX商品使用蓝色包装”）。有一次，一个客户做化妆品，想申请“粉色”作为商标，我们帮客户整理了3年的“销售合同（标注粉色包装）、广告宣传册（粉色封面）、线上店铺截图（粉色主图）”，共50多份证据，最终审查员认可了“获得显著性”，顺利注册。 ## 在先权利：你的颜色，不能“抢别人的地盘” 最后一步，也是最容易被忽视的一步：在先权利审查。市场监督管理局会严格审查：你的颜色商标，会不会侵犯他人的“在先权利”，包括著作权、外观设计专利、姓名权、肖像权等。 最常见的在先权利冲突，是“著作权”。如果颜色组合的设计，与他人美术作品的色彩构成相同，就可能侵犯著作权。比如一个客户申请“红黄蓝三色组合”作为商标，但这个组合与某知名画家的“红黄蓝构图”相同，画家提出异议，最终商标被驳回。之前有个客户做服装，想申请“蓝白条纹”作为商标，结果被一个摄影师提出异议——摄影师的摄影作品中有“类似的蓝白条纹”，并提供了著作权登记证书，最终商标被驳回。 外观设计专利也是“雷区”。如果颜色商标的设计，与他人在先的外观设计专利相同，也可能导致商标无效。比如一个客户申请“橙色+黑色”的玩具设计作为商标，但这个设计与某玩具公司的“橙色+黑色玩具外观设计”专利相同，最终商标被驳回。 姓名权、肖像权虽然较少见，但也有可能。比如如果颜色商标的设计，与他人的姓名、肖像相同（比如用“某明星的肤色”作为商标），就可能侵犯姓名权、肖像权。 如何避免在先权利冲突？企业在申请颜色商标前，一定要做“权利检索”——不仅要查商标，还要查著作权、外观设计专利。加喜商务财税有个“在先权利检索服务”，会帮客户查3个数据库：中国商标网、中国版权保护中心、国家知识产权局专利局。有一次，一个客户申请“绿色+圆形”作为商标，我们通过检索发现，某企业的外观设计专利有“绿色圆形玩具”，建议客户修改为“绿色+方形”，避免了后续纠纷。 ## 总结：颜色商标注册，是“技术活”，更是“耐心活” 说了这么多，其实颜色商标注册的核心逻辑很简单：**既要“独特”，又要“非功能”，还不能“撞脸”“抢地盘”**。但这简单的一句话背后，是复杂的法律条款、细致的审查标准，以及企业大量的准备工作。 从14年的经验来看，颜色商标注册最大的挑战，不是“法律条文有多难”，而是“企业对颜色的认知有多浅”。很多企业觉得“颜色是品牌的一部分，想怎么用就怎么用”，却忽略了颜色商标的“法律属性”。其实颜色商标注册，本质是“用法律保护品牌视觉资产”——就像你不会随便把公司的名字注册成商标一样，颜色的选择和使用，也需要“法律思维”。 未来，随着品牌个性化需求的增加，颜色商标会越来越重要。但审查标准也会越来越严格——尤其是对“获得显著性”的要求，可能会从“3年使用”延长到“5年使用”；对“功能性”的审查，可能会更注重“消费者认知”而非“物理功能”。企业要想在颜色商标注册中胜出，不仅要“会设计颜色”，更要“懂法律规则”。 ## 加喜商务财税的见解总结 在加喜商务财税12年的服务经历中，我们发现80%的颜色商标注册失败，都源于“前期准备不足”。很多企业要么“盲目设计颜色”，要么“忽视显著性、功能性审查”，要么“证据整理混乱”。其实颜色商标注册，不是“提交申请就完事”，而是“从设计到注册的全流程管理”。我们建议企业在设计颜色商标前，先做“3步调研”：① 行业颜色使用情况（避开通用色）；② 消费者颜色认知调研（确保颜色与品牌关联）；③ 在先权利检索（避免侵权）。同时，要建立“颜色商标使用档案”，从设计草图到销售记录，完整保存5年以上——这不仅是注册的需要，更是品牌资产保护的需要。记住：颜色商标注册，不是“成本”，而是“投资”——它能帮你把“颜色”变成“品牌壁垒”，让企业在竞争中“一眼被认出”。